2、全方位数据统计能力：①账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、搜索词报告、地域报告、创意报告、创意报告、地域报告、推广时段报告、落地页报告等，根据数据分析发现各层级存在的问题，优化账户每个细节。3、竞价人员综合能力：是否具备产品经理、网络推广总监、数据分析师、文案策划经理的能力，竞价不仅仅是简单的账户操作，而是懂产品、懂人性、懂需求、懂策划、懂推广。
搜索词报告、关键词报告、账户报告、计划报告、单元报告是几个比较重要的报告，其中搜索词报告和关键词报告是信息量比较大的，可以获取到很多的信息，很多优化的方向可以在这两个报告中找到。
除了关键词报告，另外一个比较重要的就是搜索词报告了，搜索词报告界面，不仅可以看到网民的搜索词和相对应匹配的关键词，还可以看到搜索词和账户中设置的关键词的相关度，搜索词的点击价格，匹配方式等，这都是我们后期对关键词进行优化时很重要的参考数据；另外，通过搜索词报告，还可以对不相关的搜索词进行否词，以精准账户流量，或是将比较有用的搜索词添加为账户关键词。
在亚马逊的日常运营中，亚马逊关键词广告报告的下载和查看分析几乎是每天必做的工作，毕竟亚马逊是一个关键词搜索的购物平台，消费者在亚马逊上所产生的购物行为，基本上有60%以上都来自关键词搜索。那么想做好关键词搜索，必然要做好亚马逊关键词广告报告的分析。
①关键词综合排名：关键词报告中主要可以看出关键词近期的排名出价情况，可以根据关键词报告判断出价是否合理。
账户中最重要的数据报告莫过于关键词报告了，关键词数据中，包含消耗下降的关键词，暂停的关键词，计算机端和移动端的有展现无点击关键词，还有最重要的，账户中有消耗的关键词数据；关键词的数据页面和推广组的基本类似，这点我们就不再赘述，我们重点来讲一下，各个关键词数据的参考意义。
1、这两个推广计划，是按照方案购买的，所以这两个报告除了上面讲的关键词报告中查找外，还有单独的定制营销报告
关键词报告大致就是依托这三个维度分析，掌握账户大致情况，根据关键词的展现，点击，消耗和平均点击价格，来分析部分关键词转化是否于商业价值成正比。重点观察关键词报告，分析账户中展现，点击比较好的关键词，对这些关键词单独分组进行投放，以达到更高的转化效果，展现点击不是特别好的词可以删除，或单独分析其原因。
通过对流量报告中的搜索词报告分析我们可以得出结论-直通车推广点击花费的关键词是哪些，对和我们产品不相关的关键词我们把它屏蔽掉。
现在很多搜索词报告中，搜索词跟关键词一模一样，但就是没有咨询没有转化。是因为现在流量越来越贵，词语太相关说明账户中用了大量的精确或者是短语匹配，根本没有智能核心匹配，才会导致账户中关键词和搜索词一模一样。
据说要下载报告。下载后会进行分析。自动广告活动是一个强大的工具，它的一个重要功能是识别新的关键词，并知道客户使用什么搜索词来查找您的产品。通过定期下载搜索词报告，可以找到高效的搜索词。如果在手动广告中找到了否定词，将其添加到否定关键词中。(负面关键词文章指广告策略系列3:亚马逊广告省钱)
因为定位报告是唯一包含所有活动中使用的所有关键词的报告。您可以快速搜索同一产品的重复目标关键词，以防止与自己竞价。
③对于点击过于精准且点击次数过多无转化关键词，结合关键词ip报告中的ip地址，手动屏蔽ip，同时精否关键词，避开流量，后期再推广即可。
接下来最容易混淆的就是搜索推广中的“词报告”这个版块，部分小伙伴在运用关键词推广和智能推广的时候，查报告过程中，容易分不清关键词的查找和搜索词的查找。
下一个最令人困惑的部分是搜索推广中的“词报告”部分。一些小伙伴在使用关键词推广和智能推广的时候，在查看报表的过程中很容易混淆关键词搜索和搜索词搜索。.
通过竞品分析拓展关键词，简单来说就是去观察竞品Listing中与亚马逊关键词搜索报告有差异的关键词，虽然不能精准判断这个词的出单效果，但卖家可以结合评论数（review）判断这个词是否值得应用验证——评论数多的产品说明销量更佳，它的关键词也应该对流量转化有提升效果。
在关键词报告中可获取以下信息，有展示无点击/暂停关键词，有消耗关键词，消耗下降的关键词，消耗/点击TOP关键词；针对以上信息，我们设想两个优化场景&策略。
老于向老王展示了自己的卖家平台，在品牌分析的“亚马逊关键词搜索报告”中，老于可通过查看热词变化，了解整体窗帘品类的市场趋势，同时通过定位特定的关键词，定期检测该品类下搜索词的排名变化；再通过定位特定品牌名，查看特定ASIN的表现。
以上就是关于直通车流量报告中，针对关键词报告和搜索词报告的一些查询思路，能够更加清晰的知道单个计划的推广效果，有利于我们进行下一步推广调整，提升直通车的整体推广效果。
②请查看广告活动管理中的【关键词】选项卡中的关键词指标，或者搜索词报告和定向策略报告（商品推广）以便评估您的关键词和匹配类型的效果。
关键词报告大致就是依托这三个维度分析，掌握账户大致情况，根据关键词的展现，点击，消耗和平均点击价格，来分析部分关键词转化是否与商业价值成正比。重点观察关键词报告，分析账户中展现，点击比较好的关键词，对这些关键词单独分组进行投放，以达到更高的转化效果，展现点击不是特别好的词可以删除，或单独分析其原因。
在搜索词报告中可获取以下信息，拓词-发现高价值关键词，添否-排除低价值搜索词；针对以上信息，我们设想两个优化场景&策略。
关键词是亚马逊开店中非常重要的环节，但是对于有些卖家来说，不知道要如何收集关键词，而自动广告就是一个可以帮助到卖家收集关键词的地方，同时除了收集关键词外，自动广告报告里还能够告诉卖家们这些关键词和你产品的匹配，销售效果如何。
此时，亚马逊客户经理提醒老王，作为亚马逊品牌注册卖家，可以使用亚马逊品牌分析中的“亚马逊关键词搜索报告”指明选品方向。
3、这个关键词报告版块，可以精确到多个推广计划中的任意其中一个，不需要几个计划混合来看，而是分别对单个计划的关键词进行分析。同时还可以精准到针对单个计划中的单个关键词进行分析。而且维度可以从1天的数据和7天数据、30天数据，自定义数据查看，非常的多样化，从多维度分析自己的机会。
结合搜索词报告，找出转化好的关键词，添加到sem推广账户中，除此之外还可以通过百度下拉框、百度指数等来进行关键词拓展。
（1）产品Listing关键词布局。实际上是用一种亚马逊爬虫机器读得懂的方式，填写产品的标题、五点、描述、品牌、技术参数等信息。也就是要合理布局关键词。关键词是亚马逊搜素引擎工作的核心。亚马逊会从你填写的信息中抓取产品关键词，收录，并建立索引。当客户搜索这些词时，亚马逊就会将对应相关的产品基于排名因素展示给客户。所以要尽量完善Listing的各类信息，帮助亚马逊更加全面了解你的产品。
3、这个关键词报告部分可以精确到多个推广计划中的任何一个。不需要混着看几个方案，而是单独分析一个方案的关键词。同时，可以准确分析单个计划中的单个关键字。并且可以从1天数据、7天数据、30天数据和自定义数据查看维度。它非常多样化，从多个维度分析您自己的机会。
最常被忽略的就是智能推广的计划中，忘记查找了自己的自选关键词的数据报告。通常更多小伙伴会在单个计划里面的7天数据查看，但是维度单一，看的数据期限有一定的局限性，看的就是动态7天内的数据。而在这个报告里面看，能从更长的时间维度查看，更加准确。